1. DOKUMENTTIELOKUVA ON DEMAND
Dokumenttielokuvan uudenlaiset markkinointi- ja jakelukanavat
Opinnäytetyön suunnitelma
20.5.2010
Maarit Mononen Pohjois-Karjalan ammattikorkeakoulu
Viestinnän koulutusohjelma
2. 1. Johdanto
Toimeksiantajana Illume Oy
Dokumenttielokuvien markkinointi ja levitys jää usein sivuseikaksi elokuvan
valmistumisen ja rahoituksen hankkimisen ohella
Dokumenttielokuvalle on vaikeaa saada maksavia katsojia.
Dokumenttielokuvan pääasiallinen levitystapa on Suomessa YLE:n tv-
esitykset.
Esitetään YLE:llä yleensä pian valmistumisensa jälkeen => vaikea myydä kun
kohta sen voi katsoa ilmaiseksi televisiosta.
Levittäjät ottavat harvoin dokumenttielokuvia levitettäväksi elokuvateattereissa
Tulot kattavat yleensä vain niukalti kulut, jos sitäkään
Saliaikaa elokuvateattereista on vaikeaa saada.
DVD-myynti on hyvin pienimuotoista ja jopa epävirallista
Osallistuin Joensuussa järjestettyyn Dokumenttielokuvan levitysseminaariin
29.4.2010, jossa sain kipinän tutkia ja kokeilla dokumenttielokuvan
markkinointia sosiaalisen median keinoin, sekä levittää elokuvia suoraan
kohdeyleisölle “on demand” -palveluiden avulla.
Sosiaalinen media on edullinen ja globaali tapa markkinoida
On Demand palvelut toimivat myös globaalisti ja niiden avulla voidaan
vastata kysyntään ilman isoja myyntivarastoja tai turhaan varattuja
elokuvasaleja, koska tuotteet ja palvelut myydään kysynnän mukaan.
3. 2. Teoreettinen viitekehys
2.1 Dokumenttielokuvan markkinoinnin ja jakelun nykytilanne
Dokumenttielokuvan rahoituksen perusteet
Perinteinen dokumenttielokuvan markkinointi ja jakelu
2.2 Uudenlaisten markkinointi- ja jakelutapojen teoriat
Web 2.0 markkinointi (blogit, yhteisöpalvelut,verkkokaupat jne)
Pitkä häntä (pienellä voluumilla myyvien tuotteiden kannattavaa jakelua)
Freemium liiketoimintamalli (anna ilmaiseksi)
2.3 On Demand -palvelut
VOD = Video On Demand
DVD On Demand
COD = Cinema On Demand
On Demand jakelun oikeudelliset ja sopimukselliset asiat
2.4 Sissimarkkinointi, sosiaalinen media ja tuotteistaminen
Sosiaalinen media: Blogi, Twitter, Facebook...
Kaupallistaminen → oheistuotteet on demand -palveluna verkosta
4. 3. Opinnäytetyön tarkoitus ja tavoitteet
Opinnäytetyön tarkoitus on saada katsojat tietoisemmiksi
dokumenttielokuvista ja herättää niin suuri kiinnostus, että se johtaa
ostopäätökseen.
Tarkoituksena on kumota alalla vallitseva myytti siitä, että hyvä aihe myy itse
itsensä, ja sen markkinointiin ei kannata panostaa rahaa eikä työaikaa.
Tarkoitus on kartoittaa erilaisia markkinointi- ja jakelutapoja ja tutkia niiden
soveltuvuutta dokumenttielokuvan levitykseen Suomen mittakaavassa
Tutkimuskysymys: Kuinka sosiaalista mediaa ja On Demand -palveluita
voidaan hyödyntää dokumenttielokuvan markkinoinnissa ja jakelussa?
Tavoitteena on saada uusien markkinointi- ja jakelutapojen käyttö pysyväksi
käytännöksi Illume Oy:ssä, mikäli työn tulos vaikuttaa siltä, että se kannattaa.
Tavoitteena on selvittää uudenlaisiin menetelmiin liittyviä sopimuksellisia,
tekijänoikeudellisia, teknisiä ja kustannuksellisia ongelmia, joita
dokumenttielokuvan levittämiseen voi liittyä.
Lisäksi tavoitteena on pohtia eettisiä ja imagollisia kysymyksiä, joihin haetaan
vastausta mm. asiantuntijahaastattelujen avulla.
5. 4. Opinnäytetyön menetelmät
4.1 Toiminnallinen osuus
Case 1: Timanttikoirien vuosi 1984 markkinointi ja Cinema On Demand
-jakelu
Case 2: Blatnoi Mir -dokumenttielokuvan On Demand -jakelu
4.2 Asiantuntijahaastattelut
Tarkoituksena täydentää ja syventää kirjallisuuden lähteitä
Dokumenttielokuvien levittäjäorganisaation edustaja sekä
ostajaorganisaation edustaja. Hienoa olisi saada mukaan myös joku
Illume Oy:n ulkopuolinen tuottaja, joka kertoisi mahdollisista omista
kokemuksistaan uusien markkinointi- ja jakelutapojen kanssa.
Pääkysymyksenä uudenlaisten menetelmien uskottavuus ja arviointi
todellisesta hyödystä.
Haastattelut tapahtuvat elokuun aikana sähköpostitse
4.3 Toiminnallisen osuuden analysointi ja arviointi
Erilaisten menetelmien ja kanavien soveltuvuuden sanallista arviointia
Katsojamäärät leffateatterissa, dvd:n ostajat, FB-ryhmän jäsenet...
Eettisyys ja imagolliset seikat
6. Illume Oy - Caset
TIMANTTIKOIRIEN VUOSI 1984 BLATNOI MIR
(2010, käsikirjoitus ja ohjaus: Petri Hakkarainen) (2001, käsikirjoitus ja ohjaus: Hiltunen Jouni)
Dokumenttielokuva 1980 -luvun alun suuresta Blatnoi Mir on dokumenttielokuva kolmesta
kulttuurisesta murroksesta Helsingissä. Se kertoo venäläisestä elinkautisvangista. Se on myös elokuva
alakulttuureiden murtautumisesta ulos klubeilta,
elämän peruskysymyksistä. Todellinen draama löytyy
taidegallerioista ja esiintymislavoilta suuren yleisön
näiden sellien sisältä, missä miehet tulevat viettämään
tietoisuuteen. Ihmiset tekivät omasta elämästään yksilön
loppuelämänsä.Jokainen miehistä on kehittänyt oman
taidetta, osa vain olemalla, osa taiteen kautta. Oma
tapansa selviytyä vain muutaman neliömetrin tilassa.
elämäntapa maksoi monelle paljon, joillekin jopa heidän
henkensä. Heidän runsaat tatuointinsa kertovat menneestä.
7. Lähteet
DOKUMENTTIELOKUVAN MARKKINOINNIN JA UUDENLAISTEN MARKKINOINTI- JA JAKELUTAPOJEN TEORIAT
JAKELUN NYKYTILANNE
Hintikka, K. A. 2007a. Web 2.0 – johdatus internetin uusiin liiketoimintamahdollisuuksiin. Helsinki:
Ahokas, H. 2010. Elokuvajakelun think tank prosessin kokemuksia ja TIEKE Tietoyhteiskunnan kehittämiskeskus ry
johtopäätöksiä. 1/2010. Suomen elokuvasäätiö.
Hintikka, K. A. 2007b. Johdatus Web 2.0 konseptiin ja pitkä häntä. Helsinki: TIEKE Tietoyhteiskunnan
Haase, A. 2006. Suomalaisen dokumenttielokuvan rahoitus ja kehittämiskeskus ry
tuotantoprosessi. Diplomityö. Tampere: Tampereen teknillinen http://www.tieke.fi/mp/db/file_library/x/IMG/21431/file/Web-2.0-seminaari-070328-Hintikka-TIEKE.pdf
yliopisto
Hintikka, K. A. 2009. Toimintatapojen muutoksia – ammattijournalismi ja netin verkkovoima. Jyväskylän
Haavisto, M. 2010. Dokumenttielokuva vuonna 2010. SESinfo Yliopisto. http://www.slideshare.net/ubiq/090924-yle-keski-suomi-hintikka-v10
2/2010. Suomen elokuvasäätiö.
Juslen, J. 2009. Netti mullistaa markkinoinnin. Hämeenlinna: Talentum
Pallassalo, M. 2010. Dokumenttielokuvan kansainvälisestä
rahoituksesta. SESinfo 2/2010. Suomen elokuvasäätiö. Kangas, P., Toivonen, S. & Bäck, A (toim.) 2007. Googlen mainokset ja muita sosiaalisen median
liiketoimintamalleja. Helsinki: VTT
Suomen elokuvasäätiö. 2009. Elokuvavuosi 2008, Tilastoja. Helsinki:
Suomen elokuvasäätiö. Mai, T. 2010. Konsultti. Festival Darlings. Film Financing & Distribution 2.0. - Luento dokumenttialan
levitysseminaarissa Joensuussa 29.4.2010.
Webster, J. & Lyra, A. 2005. Sen edestään löytää: kokemuksia
dokumenttielokuvan teatterilevityksestä. Levitysraportti. Helsinki: Mikola, J. 2010. Uudet liiketoimintamallit ja Pitkä Häntä -mallin soveltaminen Web 2.0 ympäristössä.
J.W Documentaries Oy Diplomityöseminaari 21.4.2010. https://noppa.tkk.fi/noppa/kurssi/s-38.3310/harjoitustyot/S-
38_3310_jyrki_mikola.pdf
Majava, J. 2006. Kohti sosiaalista verkkoa. Teoksessa Aula, P., Matikainen, J. &Villi, M (toim.)
Verkkoviestintäkirja. Helsinki: Yliopistopaino
Paloheimo, T (toim.) 2009. Klikkaa tästä. Internetmarkkinoinnin käsikirja. Vaasa: Mainostajien liitto.
Matikainen, J. 2007. Sosiaalisen median paradoksit
http://www.valt.helsinki.fi/blogs/jmatikai/sosmpara.pdf
O’Reilly, T. 2005. What Is Web 2.0: Design Patterns and Business Models for the Next Generation of
Software. http://oreilly.com/web2/archive/what-is-web-20.html
Sirkkunen, E. 2006. Vertaismedia haastaa perinteisen joukkoviestinnän. Teoksessa Aula, P., Matikainen, J.
&Villi, M (toim.) Verkkoviestintäkirja. Helsinki: Yliopistopaino
Tirronen, M. 2008. Web 2.0 Verkon numerologia. Helsinki: BTJ Finland Oy.
8. Lähteet
SISSIMARKKINOINTI, SOSIAALINEN MEDIA JA
ON DEMAND -PALVELUT
TUOTTEISTAMINEN
http://en.wikipedia.org/wiki/Video_on_demand
Niinikoski, M-L. & Sibelius, K. (toim.) 2003. Kulttuuribusiness. Vantaa: WSOY
http://fi.wikipedia.org/wiki/On_demand
Parantainen, J. 2005. Sissimarkkinointi. Talentum Media Oy
Video On Demand, maksulliset palvelut:
Parantainen, J. 2007. Tuotteistaminen. Talentum Media Oy
http://www.abc.net.au/vod/documentary/
http://www.docsonline.tv/
Parantainen, J. 2010. Sissimarkkinointi -blogi. http://sissimarkkinointi.fi/
18.5.2010
Ilmaisia dokumenttielokuvia:
http://www.freedocumentaries.org/
Tolvanen, P. 2008. Pohjois-Karjalan tanssiopiston markkinointisuunnitelma.
http://www.documentary-log.com/
Viestinnän koulutusohjelma: Pohjois-Karjalan ammattikorkeakoulu.
Cinema On Demand:
Sivustoja rahankeruuseen tai tapahtuman ennakkomyyntiin
http://www.indiescreenings.net
http://www.indiegogo.com
http://cinemaondemand.tv/
http://www.eventful.com
http://www.kickstarter.com
DVD On Demand:
http://www.createspace.com
Esimerkki monipuolisesta markkinointikampanjasta verkossa:
http://www.fulfilmenthouse.co.uk
http://thecosmonaut.org
Grönlund, M. Häkkinen, L. & Koponen, A. 2008. AV-direktiivin
Sähköpostilistat:
voimaansaattaminen: tilattavien (on-demans) audiovisuaalisten
http://www.aweber.com
mediapalveluiden markkinakatsaus. Tutkimusraportti. Liikenne- ja
http://www.infusionsoft.com
viestintäministeriö
Sosiaalisen median hallintatyökalu:
http://www.tweetdeck.com
Markkinoinnin tukitoimia edullisesti verkossa:
http://www.elance.com
Tuotteistaminen:
http://www.spreadshirt.net
http://www.cafepress.com
